2013 年 5 月中國汽車市場分析報告

m.guilinhy.com 來源：互聯網作者：汽車配件110網類別：汽車配件經營管理時間：2013/10/23

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目錄
一、品牌關注格局..................................................................................................... 3
二、產品關注格局..................................................................................................... 5
(一) 車系排行 .................................................................................................... 5
(二) 產品排行 .................................................................................................... 6
(三) 廠商排行 .................................................................................................... 7
(四) 汽車級別 .................................................................................................... 8
(五) 價格段結構 ................................................................................................ 9
(六) 排量結構 .................................................................................................. 11
(七) 變速箱結構 .............................................................................................. 12
三、案例分析—日產 ............................................................................................... 13
(一) 品牌走勢 .................................................................................................. 13
(二) 產品結構 .................................................................................................. 14
ZDC 聲明................................................................................................................ 15
法律聲明................................................................................................................. 15
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2013 年 5 月中國汽車市場上，2013 款尚酷 GTS、2013 款標致 307 兩廂、2014 款理
念 S1 和 2013 款紅旗 H7 等車型相繼上市。其中，作為高端自主品牌的代表，紅旗此次的新
車上市受到了市場的廣泛關注，自主品牌在高端化的歷程中也更進了一步。品牌關注排行榜
上，大眾、福特和長城依舊位列前三；由于驪威的新上市，日產的品牌排名上漲了七個位次，
躍居榜單第六。
報告要點
〃品牌關注格局：大眾蟬聯品牌關注榜的榜首，市場關注份額為 14.8%；長城關注比例
有所下滑，距離福特之間的差距被拉大；日產排名上漲七個位次，位列榜單第六位。
〃產品關注格局：車系榜上，福克斯位居首位；上海大眾領跑汽車廠商關注榜，日產福
特超越長城汽車位居次席；緊湊型車關注度持續下滑。
〃參數特征分析：本月中國汽車市場產品均價為 17.14 萬元，較上月有所上漲；1.6L
排量的產品最受消費者青睞，關注比例為 21.3%；自動變速產品關注度上漲 1.9%。
〃案例分析—日產：2013 年 4-5 月，日產的品牌關注走勢開始回升；產品級別方面，
緊湊型車的數量較多，且占據了日產 37.2%的市場關注份額。
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一、品牌關注格局
〃大眾最受消費者關注
2013 年 5 月中國汽車市場上，大眾仍然是用戶最為關注的品牌，其以 14.8%的關注比
例蟬聯品牌關注排行榜的冠軍。福特和長城分列第二和第三位，市場關注份額分別為 6.9%
和 5.7%。雪佛蘭、現代和日產分列其后，關注比例均在 3.9%- 4.1%之間。前十五名的品牌
累計占據了 67.8%的市場關注份額。
(圖) 2013 年 5 月中國汽車市場品牌關注比例排行
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〃長城關注比例下滑 0.9 個百分點
品牌關注榜上，前三位的品牌排名均未發生變化，分別是大眾、福特和長城。其中，福
特的關注比例有小幅上升，而長城的市場關注份額則是較上月下滑了 0.9 個百分點，兩者之
間的差距從上月的 0.1%擴大為本月的 1.2%。
〃日產排名上漲七個位次
由于 2013 款驪威的上市，日產的市場關注份額連續兩月上漲，本月排名上漲七個位次，
升至榜單第六名。而豐田、本田、別克、比亞迪和奧迪的排名則是均有不同程度的下滑。
表 2013 年 4-5 月中國汽車市場品牌關注比例對比
排名
2013 年 4 月 2013 年 5 月
品牌關注比例品牌關注比例
1   大眾 14.8% 大眾 14.8%
2   福特 6.7% 福特 6.9%
3   長城 6.6% 長城 5.7%
4   現代 4.5% 雪佛蘭↑1 4.1%
5   雪佛蘭 4.4% 現代↓1 4.0%
6   豐田 3.7% 日產↑7 3.9%
7   長安 3.6% 長安 3.7%
8   本田 3.5% 豐田↓2 3.7%
9   別克 3.5% 本田↓1 3.6%
10   起亞 3.5% 起亞 3.5%
11   比亞迪 3.4% 別克↓2 3.2%
12   奧迪 3.2% 比亞迪↓1 2.9%
13   日產 3.0% 奧迪↓1 2.7%
14   寶馬 2.6% 寶馬 2.7%
15   奇瑞 2.2% 奇瑞 2.4%
— 其他 30.8% 其他 32.2%
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二、產品關注格局
(一) 車系排行
〃福克斯蟬聯車系榜冠軍
2013 年 5 月中國汽車市場上，福特旗下的福克斯成為關注度最高的車系，關注比例為
3.2%，不過較上月小幅下滑 0.2 個百分點。朗逸和哈弗 H6 分列第二和第三位，關注比例分
別為 3.0%和 2.0%。而新桑塔納的排名則是持續下滑，繼上月跌至第三之后，本月排名又下
跌一位，名列榜單第四位。
(圖) 2013 年 5 月中國汽車市場不同車系關注比例排行
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(二) 產品排行
〃2 013 款朗逸經典 1 .6L 自動風尚版居首
產品關注榜中，大眾旗下的 2013 款朗逸經典 1.6L 自動風尚版升至榜首，成為最受
消費者關注的車型，產品價格為 11.98 萬元。而上月冠軍 2013 款新桑塔納 1.4L 手動風
尚版本月跌至榜單次席，產品價格為 8.49 萬元。排在第三的是長城旗下的 2013 款哈弗
H6 1.5T 手動四驅都市型。
〃大眾五款產品進入榜單
從上榜產品的品牌來看，大眾有五款產品進入前十五名，成為擁有上榜產品數量最多的
品牌；長城和福特均有三款產品上榜；其他四款產品分別來自本田、日產、長安和別克。
表 2013 年 5 月中國汽車市場最受關注的十五款產品及主要參數
排名產品名稱品牌級別排量(L )   價格( 萬)
1   2013 款朗逸經典 1.6L 自動風尚版大眾緊湊型車 1.6 11.98
2   2013 款新桑塔納 1.4L 手動風尚版大眾緊湊型車 1.4 8.49
3   2013 款哈弗 H6 1.5T 手動四驅都市型長城 SUV 1.5 10.88
4   2013 款長城 M4 1.5L 春節限量版長城 SUV 1.5 6.89
5   2012 款鋒范 1.5L 舒適版 MT 本田小型車 1.5 9.68
6   2013 款福克斯三廂經典 1.8L MT 基本型福特緊湊型車 1.8 9.98
7   2013 款驪威 1.6XE 手動舒適版日產小型車 1.6 8.58
8   2013 款翼博 1.5L MT 舒適型福特 SUV 1.5 9.48
9   2013 款捷達 1.4L 手動時尚型大眾緊湊型車 1.4 8.28
10   2012 款長城 M4 1.5L 兩驅舒適型長城 SUV 1.5 6.39
11   2012 款悅翔 V3 1.3 手動標準型長安小型車 1.3 4.39
12   2012 款福克斯三廂 1.6MT 舒適型福特緊湊型車 1.6 11.99
13   2013 款朗逸 1.4TSI 手動舒適版大眾緊湊型車 1.4 13.39
14   2013 款凱越 1.5L 手動經典型別克緊湊型車 1.5 9.69
15   2013 款朗逸經典 1.6L 手動風尚版大眾緊湊型車 1.6 10.78
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(三) 廠商排行
〃上海大眾位列廠商榜榜首
廠商榜上，上海大眾以 8.4%的市場關注份額位居榜首，成為最受市場關注的汽車廠商。
憑借著新翼搏和新嘉年華的上市，長安福特超越長城汽車位居第二名，關注比例為 6.1%，
而長城汽車則是滑落至榜單第三位。
(圖) 2013 年 5 月中國汽車市場廠商關注比例排行
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(四) 汽車級別
〃緊湊型車關注度持續下滑
不同級別的車型方面，盡管緊湊型車仍是用戶最為關注的車型級別，但近期其市場關注
份額持續下滑，本月關注比例為 32.9%，較上月下跌了 0.2 個百分點。SUV 位居次席，關注
比例為 25.3%。小型車和中型車分列第三位和第四位，關注比例分別為 16.1%和 11.4%。其
他級別車型的市場關注份額均不超過一成。
(圖) 2013 年 5 月中國汽車市場不同級別產品關注比例分布
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(五) 價格段結構
〃1 00 萬元以上產品關注度上升
2013 年 5 月中國汽車市場上， 20 萬元以下的產品累計占據了七成以上的市場關注份額。
其中， 5-10 萬元和 10-20 萬元價格段的產品關注份額均超過三成，分別為 32.4%和 33.7%。
高價位產品方面，100 萬元以上產品的關注比例為 5.1%，較上月上漲了 0.5 個百分點。
(圖) 2013 年 4-5 月中國汽車市場不同價格段產品關注比例對比
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〃產品均價為 17.14 萬元
本月中國汽車市場產品均價為 17.14 萬元，較上月上漲了 0.16 萬元。從不同級別的產
品均價變化來看，大多級別的車型均價有所上漲，其中豪華車和跑車上漲幅度較大，分別為
5.59 萬元和 4.65 萬元。中型車的市場均價有所下滑，為 24.07 萬元，較上月下跌了 0.09
萬元。
表 2013 年 5 月中國汽車市場不同級別產品均價對比
序號車級別 4 月均價(萬元) 5 月均價(萬元)   均價變化(萬元)
1   微型車 4.70 4.82 0.12
2   小型車 8.37 8.40 0.03
3   緊湊型車 11.45 11.60 0.15
4   MPV 14.76 15.40 0.64
5   中型車 24.16 24.07 -0.09
6   SUV 31.74 32.62 0.88
7   中大型車 52.32 52.73 0.41
8   跑車 210.04 214.69 4.65
9   豪華車 267.90 273.49 5.59
-   市場均價 1 6 .9 8   1 7 .1 4   0 .1 6
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(六) 排量結構
〃1 .6L 排量產品關注度最高
2013 年 5 月中國汽車市場上，1.6L 排量最受消費者的青睞，關注比例為 21.3%，較上
月上漲 0.6 個百分點。 1.5L、 2.0L 和 1.4L 排量的產品關注比例均超過一成，分別為 16.5%、
15.5%和 10.7%。
(圖) 2013 年 5 月中國汽車市場不同排量產品關注比例分布
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(七) 變速箱結構
〃自動變速產品關注度上漲 1.9%
變速箱方面，手動變速（MT）產品的關注度有所下滑，為 47.3%。自動變速（AT）的
產品排在第二位，關注比例為 37.2%，較上月上漲了 1.9%。雙離合變速器(DCT)、無級變
速器(CVT)和機械自動變速器(AMT)的產品分列第三至第五位，市場關注份額分別為 9.0%、
4.5%和 1.9%。
(圖) 2013 年 5 月中國汽車市場不同變速箱產品關注比例分布
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三、案例分析—日產
(一) 品牌走勢
〃日產關注走勢回升
2013 年 4 月 12 日，東風日產宣布 2013 款驪威正式上市銷售。新車分驪威和驪威•勁
銳版兩個版本共 8 款車型，動力方面以 CVT 變速箱全面代替原來的 4AT，產品售價區間為
8.58-11.72 萬元。新車上市后，日產的品牌關注走勢顯著上升。
2012 年 10-12 月中國汽車市場上，日產的關注走勢穩步上升，從 10 月份的 3.4%升至
12 月份的 4.0%；不過進入 2013 年之后，日產的關注走勢持續下滑，關注比例一度跌至 2.7%；
不過隨著 4 月份 2013 款驪威的新上市，日產的品牌關注比例開始回升，5 月份升至 3.9%。
(圖) 2012 年 10 月-2013 年 5 月中國汽車市場日產品牌關注比例走勢
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(二) 產品結構
〃緊湊型車產品數量最多
2013 年 5 月中國汽車市場上，日產品牌的產品總數近 300 款。其中，緊湊型車的產品
數量較多，達 88 款； SUV 和中型車的產品數量均超過 60 款；小型車和 MPV 的產品數量分
別為 38 款和 25 款；以日產 370Z 和日產 GT- R 為代表的跑車數量較少，僅有 8 款。
〃緊湊型車受日產用戶關注
在各級別車型的關注比例方面，以陽光和軒逸經典為代表的緊湊型車受到更多日產用戶
的青睞，關注比例為 37.2%。以驪威和瑪馳為代表的小型車雖然產品數量不多，但仍占據了
日產用戶 29.7%的關注度。 SUV 的關注度也不低，關注比例為 19.6%，代表車系有逍客和奇
駿等。
(圖) 2013 年 5 月中國汽車市場日產產品結構分析
注：本報告中的汽車特指乘用車，包括基本型乘用車（轎車）、多用途車（MPV）、運
動型多用途車（SUV）、專用乘用車和交叉型乘用車等，不包括客車、貨車和半掛牽引車等
商用車。
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